几年前，我迫不及待地预订了一家似乎是生态酒店的酒店，以便在我的祖国度过一次轻松负责任的住宿。去那里之前，我看到了照片，认为这个地方很原始，周围有美丽的自然风光，而且很注重当地的环境。相反，我的发现确实令人大开眼界。这家酒店称自己为生态酒店，因为它周围有大自然，但没有其他东西，垃圾没有分类，而且对客人隐藏起来，仍然使用一次性塑料，当与工作人 南极电子邮件列表 员交谈时，没有人真正热衷于解释什么该酒店在可持续性及其对当地环境的影响方面做到了这一点。我带着一种失望的感觉离开了，以为我已经陷入了“绿色”魔咒：我认为这家酒店是可持续发展的，只是因为它的品牌宣传方式。如今，这被称为“绿色清洗陷阱”，并且在营销界变得越来越普遍。在我住过酒店之后，我开始注意到到处都是“绿色”产品：在超市里，在电视上做广告，几乎所有品牌都有绿色产品或做出绿色声明，甚至包括我的洗衣粉。像“自然”“绿色”“负责任”“本地”这样的词，传达的信息几乎相同，这让我想知道：这些说法中哪些是真实的，哪些只是为了吸引像你我这样的人而创建的。
洗绿陷阱？
如今众所周知，“漂绿”可以被定义为“一种营销手段，欺骗性地利用绿色公关和绿色营销来说服公众，一个组织的产品目标和政策是环境友好的”。来源：气候创意）。漂绿问题是一个道德问题，因为它会误导消费者关于公司的环境绩效以获取商业利益&，）。洗绿行为直接损害了环境事业，因为它只会掩盖一个组织实际上并未致力于变得更加可持续的事实，并阻碍消费者了解现实。
在过去的几年里，消费者在决策过程中越来越意识到并关心可持续购买及其对更大范围的影响，营销经理也知道这一点。绿色营销赋予品牌一定的光环，从而吸引更自觉的消费者。“绿色”“良好”“公平贸易”“负责任”等形容词已被广泛使用，以描绘积极的形象。
然而，对于营销，特别是在旅游业等某些行业，几乎没有任何监管，以禁止品牌和组织使用误导性内容，从信息如声明命名措辞）到视觉内容绿色使用大量经过处理的图像）。
洗绿可能是偶然发生的当一个组织试图夸大他们已经在做的事情，或者说得比努力更大的时候），但在其他情况下也可能是故意的记住大众洗绿丑闻，他们安装并开发了一个失败软件）为他们的发动机，以便在美国的二氧化碳排放测试中作弊。）。一些品牌甚至不遗余力地设计和创建自己的认证备份研究和生态标签。尽管生态标签受到严格监管，但组织创建绿色印章并不存在任何障碍，该印章在消费者眼中将被视为真正的标签见下图）。这种类型的视觉传达使这些消费者最终完全失去对品牌和标签的信任，并且可以极大地改变他们对组织的看法，特别是如果他们觉得自己被误导或欺骗了。
漂绿
图片来源：阿拉米
漂绿和旅游业？
就旅游业而言，可持续性是一个复杂的主题，因为目的地由多个利益相关者组成：私营部门和公共部门。雪上加霜的是，目的地的可持续发展通常是在宏观层面政策和法规）进行规划和执行的，但我们作为旅行者仅体验微观层面当地企业和当地景点），而且，由于不同国家和地区对可持续发展的看法并不相同大家，发现您的酒店仍在提供塑料洗发水瓶和销售瓶装水，对某些人来说可能不是什么大事，对另一些人来说可能会破坏交易。